初夏时节,瑞典皇室御用户外品牌Fjällräven北极狐于金海湖畔举办品牌体验日活动,并发布2026年春夏新品。在诗意如画的自然风光中,北极狐展示了其品牌历史和价值观,并通过徒步体验,让品牌好友、媒体及博主亲身感受北极狐的卓越品质和经典设计,以及品牌践行的环保理念。
活动伊始,由Fjällräven北极狐全球总裁 Alexander A KOSKA致欢迎词。随后,扬州金泉旅游用品股份有限公司(股票代码603307)董事长、江苏飞耐时户外用品有限公司总经理及北极狐中国区主理人林明稳先生在讲述了品牌在中国的发展态势。Fjällräven北极狐于1960年在瑞典Örnsköldsvik小镇创立;1969年,因其卓越的产品性能及对环保、可持续发展的践行,被瑞典国王指定为瑞典王室御用户外品牌。
品牌高层在活动传递了北极狐的核心理念FOREVER NATURE:我们希望大自然能够完好无损地永远存在,让子孙后代也能继续享受它的美妙。这不仅是我们的愿景,也是北极狐品牌存在的根本原因。我们来到户外,不是为了征服、战胜或竞赛,而是珍惜与大自然的亲密接触。在品牌价值观上,北极狐奉行长期主义,反对快时尚;倡导遵循自己的节奏,与自然同行;以及包容、谦卑简洁、务实的态度。
Fjällräven北极狐的产品设计哲学,与其价值观一脉相承——强调实用,注重功能性及耐用性。北极狐的产品设计理念,与品牌价值观是一脉相承的。如果用一个词来概括我们的设计核心,那就是——实用性。也可以称为功能性优先的研发理念,北极狐从来不追逐潮流,而追求永恒的设计,我们认为不必要的装饰是我对资源的浪费,同时选择坚固耐用的材料及结构,创造可传承的产品。林明稳介绍说,北极狐在研发及生产过程中也高度重视环保及可持续发展,且始终走在行业的前沿。例如,近期被讨论的含PFAS(碳氟化合物)的户外面料对环境和人体造成负面影响,而北极狐从2009年就拒绝使用PFAS。
当天,Fjällräven北极狐邀请了著名演员涂松岩、青年钢琴家张浩天、世锦赛游泳冠军张雨涵及国内资深户外玩家朱炜强、大横断石头、玩户外的大师兄和有货的X。嘉宾们从各自的视角出发,分享了他们对户外探索的热爱,以及大自然给予他们的力量与灵感。嘉宾们的非凡经历,让现场观众感受到人与自然和谐共处的重要性,这一理念与北极狐所倡导的FOREVER NATURE不谋而合。
活动上,北极狐发布了2026春夏新品系列。秉承实用耐用及环保的设计理念,本季亮点包括全新Kajka X-Lätt多日徒步背包,力求在耐用性、功能性与轻量化之间达到最佳平衡;创新的骑行装备HOJA系列,融合了Fjällräven耐用、永恒的户外智慧与骑行的畅快乐趣;Bergtagen系列则专为树线以上严苛而多变的户外环境量身打造。
此外,活动特别安排来宾身着北极狐全套装备,沿金海湖展开了一次徒步之旅。在大自然的怀抱中,每一位参与者都深切体会到了北极狐装备的卓越性能,以及户外探索的乐趣。
面向未来,林明稳先生表示:自08年进入中国市场以来,北极狐在商业上的发展,与品牌价值观始终保持一致——遵循自我节奏,不过度扩张,不以追求销售额为首要考量。我们希望品牌在保持初心的前提下,稳健、可持续地发展,让户外爱好者因认同北极狐的价值观和产品品质而聚集在一起。
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