近日，企查查APP显示，肯德基国际控股有限责任公司于2025年5月申请注册“冷静星期四”商标，国际分类为方便食品。这一动作与其此前已成功注册的多枚“疯狂星期四”商标形成鲜明对比，引发热议。
话题冲上热搜后，评论区网友纷纷玩梗，调侃道：“肯德基你冷静一下啊。”自2018年起，肯德基推出“疯狂星期四”促销活动，通过每周四的特价优惠和网友自发创作的“疯四文学”，迅速成为现象级营销案例。其标志性结尾“V我50”更成为社交媒体的高频热梗。
2022年，肯德基成功在餐饮住宿类（第43类）注册“疯狂星期四”商标，但其他类别如方便食品、广告销售等因被第三方抢注而受阻。此次“冷静星期四”商标的申请，被业内视为肯德基在商标防御性布局上的延伸。有消费者猜测，此举或为预防他人模仿“疯狂星期四”IP进行关联性抢注，同时为未来可能的衍生营销活动预留空间。
肯德基并非孤例，其老对手麦当劳亦紧跟潮流。麦当劳于2023年注册“麦门”商标，将粉丝自发创作的“麦门文学”纳入官方IP保护范围，并通过互动营销强化品牌认同。
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