5月10日，京东创始人刘强东在日本街头被网友偶遇，身穿一件印有猪猪侠背着京东外卖箱图案的联名T恤，衣服背面还印着京东外卖的二维码。这一画面迅速引发热议，网友调侃“东哥亲自为京东外卖代言”“连二维码都带出国门了”。有分析认为，这场看似偶然的“偶遇”，背后是京东外卖从用户反馈到商业落地的快速反应链条，也是一次经典IP与即时零售深度融合的营销实验。
此次联动的成功，既源于京东对用户情绪的精准捕捉，也得益于《猪猪侠》这一国民IP的怀旧效应。作为诞生于2005年的动画角色，猪猪侠凭借“守护美好”的价值观和幽默形象，覆盖了从“90后”到“10后”的泛年龄层粉丝。
有人戏称刘强东“撞衫撞出商机”，感叹京东“听劝且执行力惊人”；也有人调侃“猪猪侠送外卖是童年梦想照进现实”，并晒出带有AR互动功能的主题外卖包装。社交平台上，“#会魔法的外卖侠#”话题阅读量突破8000万次，年轻消费者用“双倍快乐”形容收到猪猪侠主题配送的体验。
值得关注的是，刘强东此次身穿联名T恤现身日本，也被视为京东国际化布局的隐性信号。T恤背面的二维码直接链入京东外卖服务，或许暗示着未来跨境业务的拓展。有网友称：“东哥走到哪儿，京东的广告就打到哪儿。”这场从工服撞衫到跨国带货的营销事件，射出即时零售赛道从“拼速度”到“拼温度”的竞争转向。
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