北京市商务局等4部门联合发布实施《北京市扩大时尚消费专项行动方案》，围绕时尚场景育新、时尚活动提升、时尚品牌创新以及时尚城市氛围营造四大方面展开，进一步简化审批流程，吸引品牌在京举办高能级首发首秀。随着暑期消费旺季的到来，新的消费场景和首店、首发、首展在北京多个商场和商圈集中亮相，成为激发消费活力的关键因素。
LABUBU担任“一日店长”的“THE MONSTERS怪味便利店系列主题展览”华北首展在北京apm的首层B区、C区及王府井东街花园开展，将持续至8月17日。展览融合潮流装置、互动游戏与新品限定发售，为消费者打造暑期潮玩文化消费新地标。北京apm相关负责人表示，此次主题展打破商业空间与IP文化的壁垒，将潮玩艺术、社交互动与消费场景融合，未来将继续开拓空间创新边界。
与此同时，“艺术与潮流·遇见EVA”北京站在西单大悦城亮相，持续至8月31日。展览现场展示超300幅动画手稿、分镜、美术设定，并首次展出新剧场版《Q》&《终》原画及设定稿，还有近百款北京新品独家首发。此外，娃三岁“大漂亮的小可爱”华北首展也同期开幕，现场有巨型萌娃装置、互动打卡区及多款萌系产品。
随着暑期旅游、消费旺季的到来，北京多个商圈迎来首店、首展集中爆发。三里屯太古里迎来ZIMMERMANN、TOTEME、Homme Plisse等多个品牌的华北首店或旗舰店，涵盖时尚、运动、生活方式等多个领域。特色餐饮如三出山、大公鸡小酒馆等也在三里屯太古里亮相。北京朝阳合生汇完成新一轮品牌升级，20家高能级首店入驻，包括意大利餐厅OsteriaLasteria、复古英伦烘焙品牌AMAM LONBAKERY TOWN等。
北京市支持东城、西城、朝阳、丰台、大兴等区打造时尚首发中心，海淀、石景山、怀柔聚焦科技电子新品。政策推动下，老字号跨界IP推陈出新，国货潮品进军免税店，未来主题店将遍布交通枢纽和景区。中心城区、通州区、平原新城各区至少建设一条特色餐饮街，吸引国际餐饮首店。
业内认为，首店、首展、首秀等首发经济逐渐成为商场、商圈乃至城市的消费活力关键因素。今年第一季度，北京共开出49家典型首店，较去年同期增长显著。核心项目如三里屯太古里、朝阳大悦城等积极进行空间升级改造，给予新进品牌全方位支持。随着第二季度中关村ART PARK大融城（西区）、中海大吉巷等新项目的亮相，预计将带来更多重磅首店及首发首展，为北京线下消费市场注入新活力。
除了首店，到商场看展也成为年轻人的新时尚。业内人士分析，“商业+艺术”的组合进入2.0时代，把商场本身打造成展馆、打卡地的模式，在未来也将释放更多价值，达到“艺术先行，消费随至”的目的。例如，北京apm正在进行的“THE MONSTERS怪味便利店系列主题展览”，LABUBU的热度已经带动了整个商场的消费热情。
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