近日，多家二手交易平台惊现标榜北京大学未名湖湖水的商品，引发社会广泛关注。这些商家以每500毫升20元至99元不等的价格售卖湖水，部分甚至搭配北大校内土捆绑销售，单价高达129元/900克，并宣称带拍摄视频证明真实性。
商家在商品描述中声称，未名湖水具有调节空气湿度提振精神，激发智慧，EQ飙升等神奇功效，甚至有商家标注慎购，仅供观赏，暗示其象征意义大于实用价值。记者调查发现，多名商家将个人账号标注为北京大学或北大PKU，自称北大学生可直接取水。当记者询问时，有商家回复多的是，态度暧昧;另一商家则因质疑直接辱骂并拉黑记者。
事件发酵后，北京大学保卫部于6月10日紧急回应，明确表示学校不允许取用未名湖水售卖，已向平台投诉并责令下架商品，同时呼吁公众发现类似行为立即举报。校方强调，未名湖作为校园核心景观和公共资源，私自取水不仅侵犯学校权益，还可能破坏湖区生态平衡。
平台迅速响应，涉事商品链接在10日下午陆续显示不存在或已删除。记者追踪发现，部分商家转而以隐晦方式继续销售，但原商品页面已无法检索。值得警惕的是，同类商品如清华校河河水清华空气等也悄然出现，文案套路相似，凸显此类猎奇交易的蔓延趋势。
法律界人士指出，商家行为涉嫌多重违法。若湖水来源虚假，则构成欺诈;若功效宣传无科学依据，违反《广告法》;私自取用校园资源还可能涉及盗窃或破坏公共财物。北京市消费者协会亦提醒，此类商品利用消费者对名校的崇拜心理收割智商税，需提高辨识能力。
舆论批评矛头直指商家的玄学营销。媒体评论称，未名湖的文化价值源于北大的人文积淀，而非湖水本身。商家将校园景观商品化，既亵渎学术圣地的象征意义，也助长不劳而获的侥幸心理。考试季涌现的量子速读学霸丸等助考神器，本质均是同一套话术的变体。
北大校史研究者指出，未名湖自1920年代命名以来，始终承载着兼容并包的学术精神，其文化内涵远非商品可量化。此次事件折射出社会对教育符号的畸形消费，值得深刻反思。截至6月11日，平台已全面清理相关商品，校方表示将加强湖区巡查，杜绝此类行为。
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